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内容=无限增长的流量入口
不知道你有没有发现,很多互联网应用都开始了内容化改造。最开始是淘宝的内容化改造,增加了“内容性入口,而且主页完全是以内容流为主的界面。很多App应用也开始了内容化转型,比如大众点评、携程、马蜂窝,等等。
淘宝、大众点评、携程这些App,它们都是消费平台,却为什么要拥抱内容呢?答案不难猜,因为单纯的工具平台是有流量天花板的,用户如果只是来平台消费,那么无论是用户规模、停留时间还是消费频次,都会遭遇瓶颈。
但一旦有了内容,内容的丰富会制造更多的造访理由。如看故事一样去看别人的消费,把选购商品变成类似刷抖音一样的享受,用户的停留时间会大大增加;而一个个真实人的真实消费故事就是一个个信任背书,可以大大唤醒其他用户的购物欲望。所以,内容营销是一种没有天花板的流量入口。无论是没钱买流量的初创企业,还是流量增长到瓶颈的成熟企业,只要你有能力产出优质内容,你就可以打破流量封锁。
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